㈜인포바인 마케팅전략팀 | 블랙박스분석(BBA) · 유비키 · 원키퍼 | 통합 광고 운영·성과 관리
일별데이터 탭 아래에 추가 → CSV 내려받기 → 데이터 가져오기. 비공개 시트의 로그인은 Google에서 처리합니다.
가져오기 전 · 새 날짜+서비스만 추가 / 동일·값 변경 행은 기존 값 유지 / 자동 연동 아님
데이터 기준일 확인 → 3일 CPA로 A~E 판정 → 긴급 신호 대응 → 조치 기록. 신규 소재와 실험은 현황 점검 후 진행합니다.
원하는 단계를 선택해 해당 업무 화면으로 이동
조회 기간 선택 · CPA 판정은 별도 고정 기준
조회 기간은 아래 요약 칸과 카드의 "조회 기간" 수치·그래프에만 적용됩니다. 구간 판정·권장 조치·경고는 조회 기간과 관계없이 플레이북 기준(3일 CPA, 7일 CPA 확인)으로 항상 같습니다.
중요도 높은 경고부터 표시됩니다
구간·긴급 신호·페이싱·소재·키워드 점검 결과
블랙박스분석 · 유비키 · 원키퍼
체크 상태는 본인 계정에만 저장됩니다
각 점은 그날까지 3일 합산 CPA · 선은 L1, 0.85×L2, L2
필요한 경우에만 펼쳐 확인하세요
| 항목 | 기준 | 산식·조건 | 조회 기간 |
|---|---|---|---|
| 구간(A~E) · 권장 예산 조치 | 3일 CPA 확인: 7일 CPA | 3일 CPA = 최근 3일 비용 ÷ 최근 3일 가입(DB) A ≤ L1 · B ≤ 0.85×L2 · C ≤ 0.95×L2 · D ≤ L2 · E > L2 3일 가입 30건 미만이면 "대기" · 진입은 즉시, 해제는 3일 연속 더 낮은 기준 충족 증액은 3일·7일 CPA가 모두 A·B일 때만 | 영향 없음 |
| 경고·알림 | 위 구간 판정 + 긴급 신호 3종 | C 진입 → 담당자 · D·E → 담당자+팀장 즉시 긴급: 클릭 유지 + DB 전일 대비 −50% · 노출·클릭 전일 대비 −40% · 3일 CPA 직전 3일 대비 +30% | 영향 없음 |
| 예산 페이싱 | 데이터 기준일 하루 비용 | (기준일 비용 × 30.4) ÷ 월 예산 부족 ≤ 0.69 · 정상 0.70~1.20 · 위험 ≥ 1.21 | 영향 없음 |
| 요약 칸 · 기간 CPA·DB · 막대 그래프 | 선택한 조회 기간 | 기간 CPA = 기간 비용 ÷ 기간 가입(DB) DB 일평균 = 기간 DB ÷ 데이터가 있는 일수 | 선택에 따라 바뀜 |
초기 일별 10행 복구 / 원본 표시 1,952행. 현재 누적 범위는 검증 영역에서 확인하세요.
이 브라우저에 자동 저장 · 날짜+서비스 중복 제외 · Google URL 가져오기 지원
| 월 | 서비스 | 비용 | 가입 |
|---|---|---|---|
| 2026-04 | 원키퍼 | 5,299,736 | 571 |
| 2026-03 | BBA | 6,144,031 | 808 |
| 2026-03 | 유비키 | 9,110,131 | 2305 |
| 2026-03 | 원키퍼 | 14,461,564 | 1580 |
| 2026-02 | BBA | 9,219,728 | 1131 |
| 2026-02 | 유비키 | 13,822,351 | 3528 |
| 2026-02 | 원키퍼 | 12,284,193 | 1679 |
| 2026-01 | BBA | 12,440,265 | 1726 |
| 2026-01 | 유비키 | 11,526,432 | 2799 |
| 2026-01 | 원키퍼 | 16,481,791 | 2893 |
광고 데이터 엑셀을 올리면 일별 데이터와 셋업 변경이 함께 기록되고, 오늘의 판정부터 모든 화면이 다시 계산됩니다
엑셀 없이 하루치를 직접 넣을 때 · 같은 날짜·서비스는 입력한 칸만 갱신 · 가입(DB)은 인포바인 어드민 값, 구글 광고 전환은 참고값
엑셀의 월 합계와 맞는지 대조하세요 · DB와 CPA는 가입 기준
모든 판정 숫자의 출처입니다 · 수정은 Lv3(편집자·소유자)만 가능 · 기본은 일별 데이터 기준 자동 산정
L1 = 1차 목표 CPA, L2 = 2차 한도 CPA. 구간 경계는 L1, 0.85×L2, 0.95×L2, L2입니다. 실제 값을 받지 못한 서비스는 비워 두면 판정하지 않고 "미설정"으로 표시합니다. 실제 값을 확인한 서비스는 "L2는 추정값" 표시를 끄세요.
백업이나 시트 이전용 파일로 저장합니다 (저장 여부를 한 번 확인합니다)
검색어를 모아 서비스와 연결하고, 구글 광고 문안과 광고 이미지까지 한 흐름으로 만듭니다
구글 트렌드에서 복사하거나 파일로 가져와 수집함에 등록합니다. 추천 서비스는 참고용입니다
구글 트렌드 열기 (대한민국)
서비스 핵심어로 탐색 (최근 7일, 최대 5개 비교)
재등록 정책 — 띄어쓰기·대소문자를 무시하고 같은 검색어를 찾으며, 수집일이 달라도 같은 검색어로 봅니다. 이미 있으면 새로 만들지 않고, 처음 등록일·출처·원문은 그대로 둔 채 마지막 확인일과 재확인 횟수만 올립니다. 새 검색량·추세가 있으면 최신값으로 바꾸고 이전 값은 보관합니다. "건너뛰기"를 고르면 아무것도 바꾸지 않습니다.
추천 서비스와 결합 키워드 후보가 이 사전을 씁니다. 기존 "데이터·설정"의 매칭 사전과는 별개로 저장되며, 쉼표나 줄바꿈으로 구분합니다. 초기 핵심어는 아래 공식 설명에서 확인한 기능만 담았습니다. 관련어는 서비스와 가까운 주제(검토 필요)이고, 제외어가 들어 있으면 보류됩니다.
근거: 인포바인 소개 · 원키퍼 앱 소개 · 블랙박스분석 서비스 소개
서비스와 등록된 검색어를 고르면 서비스 핵심어와 이어 쓸 수 있는 자연스러운 후보를 만듭니다. 숫자 점수는 쓰지 않습니다
반응형 디스플레이 · 디맨드젠 · 실적 최대화. 초안을 만든 뒤 문구마다 직접 고칠 수 있습니다
고른 서비스·결합 키워드·슬로건으로 규격별 광고 이미지를 자동으로 만들어 바로 보여 주고, PNG/JPG로 내려받습니다 · 이미지 생성 도구용 프롬프트도 함께 만듭니다
고정 요소
반응형 디스플레이는 가로 1.91:1과 정사각형 1:1이 필수이고 세로 4:5는 공식 규격에 없습니다. 세로 4:5는 디맨드젠·실적 최대화에서 보완용(선택)으로 씁니다.
반응형 디스플레이 필수 · 디맨드젠·실적 최대화 필수
반응형 디스플레이 필수 · 디맨드젠·실적 최대화 필수
디맨드젠·실적 최대화에서 선택(보완) · 반응형 디스플레이 공식 규격 아님
서비스별 동일: Core 70 · Test 20 · Explore 10
| 계층 | 역할 | 내용 |
|---|---|---|
| Core 70% | 수익 엔진 | 검색, KS 70점 이상 키워드, 검증된 소재 |
| Test 20% | 신규 검증 | 검색, 신규·확장 키워드(브로드 포함), 신규 소재 — 별도 캠페인·별도 예산 |
| Explore 10% | 수요 확장·재접촉 | 디맨드젠·디스플레이·리마케팅 |
런칭 일예산은 목표 CPA × 10 이상을 운영 기준으로 둡니다 (하루 전환 약 10건 규모). 업계 통념에 기반한 팀 기준입니다.
| 단계 | 기간 | 설정·변경 규칙 |
|---|---|---|
| 1 시작 | D1~D7 | 이력 있으면 최근 28일 평균 CPA(전환 지연일 제외)를 목표 CPA로. 이력이 없으면 전환 극대화로 시작해 전환 30건 후 목표 CPA로 전환. 목표·예산 변경 금지 (예외: 긴급 점검 3종, E구간, 조기 종료) |
| 2 판정 | D8~D14 | 목표 CPA 유지, 소재·랜딩 판정만 수행 |
| 3 조정 | D15~ | 목표 CPA를 L1~L2 사이에서 7일 간격, 1회 ±10% 이내로 조정 |
구글은 목표 변경이 학습 상태를 초기화하지 않으며 변경 후 1~2 전환 주기를 기다려 평가하라고 안내합니다 (Google Ads 도움말).
런칭일을 등록하면 단계·게이트(D3 점검, D7 1차 판정, D14 확정)와 허용 변경이 표시됩니다
가설과 종료 조건을 시작 전에 적고, 표본이 찬 뒤에만 판정합니다
판정 조건(모두 충족): 7일 이상 · 변형당 전환 30건 이상 + 필요 클릭 · p < 0.05 · 상대 차이 15% 이상. 미만이면 "무승부"로 단순한 쪽을 유지합니다. 조기 종료는 한 변형 CPA ≥ 1.5×L2이고 그 변형 전환 30건 이상일 때만 허용됩니다.
변형당 클릭 수 (유의수준 5%, 검정력 80%, 양측)
| 테스트 대상 | 권장 도구 | 주 지표 |
|---|---|---|
| 소재 문구 | 광고 변형, 또는 광고그룹을 나눠 RSA 비교 후 자산 보고서 확인 | CTR, CVR, CPA |
| 랜딩페이지 | 캠페인 실험(50:50) 또는 RSA별 최종 URL 분리 | CVR, CPA |
| 입찰 전략·목표값 | 캠페인 실험(50:50) | CPA, 전환 수 |
RSA는 더 많은 경매에 참여하므로 CTR·CVR만으로는 전체 효과를 볼 수 없습니다. 광고그룹·캠페인 단위의 증분 노출·클릭·전환을 함께 보세요. 원키퍼(일 약 15건)는 +20% 이하의 미세 차이는 판정하지 않습니다.
3일 CPA로 판정, 7일 CPA로 방향 확인 · 가입(DB) 30건 미만이면 "대기" · 오늘의 판정 조회 기간과 무관하게 항상 이 기준
진입은 즉시, 해제는 3일 연속 더 낮은 기준(해제 기준 표)을 충족해야 합니다. 증액은 3일·7일 모두 A·B구간일 때만, 감액은 3일 CPA만으로 실행합니다.
가정값으로 "만약 CPA가 …라면"을 확인
설정 탭의 L1·L2로 자동 계산
9월 1개월 근거의 가설값 — 3개월 데이터 후 재검증
모든 조치는 기록하고 72시간 뒤 결과를 확인합니다
오늘 날짜 기준 · 본인 계정에 저장
입력된 일별 데이터에서 자동 집계 · 예산 지수 = 순 일평균 비용 ÷ 월 일평균 비용 × 100
이 화면에서는 계정의 공유 권한으로 구분합니다
Lv1→Lv2 승급 기준(제안): 조치 로그 20건 작성, 과거 데이터로 한 구간 판정 연습 10건에서 팀장 판정과 90% 이상 일치.
인계 항목: 진행 중인 실험, 교체 예정 소재, 미해결 경고 (실험 로그·소재 로그에서 확인).
| 단계 | 내용 | 도구 |
|---|---|---|
| L0 수동 | 광고 데이터 엑셀(월별·서비스별 시트)을 이 화면에 업로드 | 구글 광고 리포트 |
| L1 자동 수집 | 매일 아침 전날 데이터를 자동 입력 | 구글 광고 스크립트, 시트·Looker Studio 커넥터 |
| L2 자동 알림 | 아래 경고 조건 충족 시 메일·메신저 발송 | Apps Script 시간 트리거 + 이메일·웹훅 |
| L3 자동 방어 | 감액 방향 조치만 규칙으로 실행 | 구글 광고 자동 규칙·스크립트 |
자동 실행은 감액과 알림까지만 허용하고, 증액은 반드시 사람이 승인합니다. 이 화면은 L0 단계(수동 입력)로 동작합니다.
| 경고 조건 | 수신 | 시점 |
|---|---|---|
| 3일 CPA가 C구간 진입 | 담당자 | 당일 |
| D구간 이상 | 담당자 + 팀장 | 즉시 |
| 긴급 점검 3종 해당 | 담당자 + 팀장 | 즉시 |
| 예산 페이싱((데이터 기준일 하루 비용 × 30.4) ÷ 월 예산) 0.69 이하 "부족" 또는 1.21 이상 "위험" (정상 0.70~1.20) | 담당자 | 당일 |
| 소재 판정 "교체"가 7일 이상 지속 | 담당자 | 주 1회 |
구간 색: A 초록 · B 연초록 · C 노랑 · D 주황 · E 빨강 · 대기 회색.
숫자는 설정에서만 바꾸고, 규칙(구간·표본·주기)을 바꿀 때는 팀장 승인 후 날짜와 사유를 남깁니다. 구간 경계 0.85·0.95, 표본 30건, 교체 주기, 예산 지수 등은 구글 공식 수치가 아니라 팀 운영 기준입니다. 규칙의 전체 설명은 "구글 광고 통합 모니터링·자동화 운영 체계 플레이북" 문서를 보세요.